Brève digitale du 9 juillet 2024

Le secteur du e-commerce en France connaît une évolution rapide, marquée par la domination persistante d'Amazon et des stratégies diversifiées de génération de trafic. Une récente étude menée par Semrush met en lumière les dynamiques de ce marché compétitif entre janvier 2022 et février 2024, offrant un aperçu détaillé des sites les plus visités et des pratiques qui les propulsent en tête.
- Amazon en tête, suivi par des acteurs locaux
Sans surprise, Amazon maintient sa position de leader du e-commerce en France avec un trafic moyen impressionnant de 228,7 millions de visiteurs mensuels. Derrière ce géant américain, on retrouve des acteurs locaux comme CDiscount (54,3 millions), Leroy Merlin (39,7 millions), AliExpress (37,2 millions) et la Fnac (35,3 millions). La forte affluence sur ces sites s'explique principalement par deux sources majeures de trafic : le trafic direct (48,4 %) et la recherche organique (39,2 %). La prédominance du trafic direct en France, légèrement supérieure à celle observée au niveau européen, souligne la force de la notoriété de marque et la visibilité dans les résultats de recherche organique. En parallèle, le referral (8,3 %) et l’emailing (1,9 %) contribuent également, bien que dans une moindre mesure, à générer du trafic vers ces plateformes.
- Stratégies de génération de trafic : SEO et campagnes payantes
Les stratégies de génération de trafic des sites e-commerce français révèlent une exploitation équilibrée entre SEO et leviers payants. Les acteurs comme Lidl, Cultura, Action, et Zara ont notablement augmenté leur part de trafic payant en déployant des campagnes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Par exemple, Lidl a vu sa part de trafic payant exploser de 5 156 % entre 2022 et 2023, démontrant l'efficacité de cette approche. Toutefois, parmi les principaux sites e-commerce, Ikea est l'un des rares à enregistrer une augmentation significative de son trafic payant (+76 %). Malgré une part globale de trafic payant relativement faible (2,3 %), cette méthode porte ses fruits pour certaines plateformes, notamment celles ayant investi dans des campagnes promotionnelles intensives. Les sites tels que Courir, Marionnaud, et Intermarché ont ainsi vu leur trafic croître significativement, confirmant l'impact positif des campagnes publicitaires ciblées.
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