Brève digitale du 29 octobre 2024

Google a récemment annoncé une expansion majeure de sa fonctionnalité AI Overviews, désormais accessible dans plus de 100 pays. Cette technologie, basée sur l'intelligence artificielle Gemini, offre une synthèse précise et concise des requêtes des utilisateurs directement dans la page de résultats. Cependant, malgré cette expansion rapide, la fonctionnalité reste indisponible en France et dans l'ensemble de l'Union européenne.
- Déploiement mondial, mais Europe à la traîne
AI Overviews a été initialement lancée aux États-Unis en mai 2024, puis étendue à d'autres pays en août de la même année. Aujourd'hui, elle est accessible à une grande majorité des utilisateurs mondiaux, avec Google espérant toucher un milliard de personnes chaque mois. Malgré cet essor, les pays de l'Union européenne, y compris la France, sont encore privés de cette fonctionnalité. Il est probable que ce retard soit lié à la réglementation stricte du Digital Markets Act (DMA), qui impose des exigences supplémentaires aux géants du numérique pour se conformer aux règles européennes.
- Fonctionnalités enrichies et intégration de liens
AI Overviews permet aux utilisateurs de recevoir des réponses synthétiques générées par IA, tout en offrant des liens vers les sources utilisées. Cette approche vise à combiner la commodité de l'IA avec la possibilité d'explorer des informations plus en profondeur. Google a récemment enrichi cette fonctionnalité en intégrant davantage de liens dans le texte même des réponses, ainsi que dans une colonne latérale sur la version desktop. Sur mobile, des icônes de sites facilitent la navigation. Ces changements sont destinés à apaiser les craintes des éditeurs de contenu quant à la diminution du trafic vers leurs sites, en augmentant la visibilité des sources référencées.
- Publicités en test aux États-Unis
Parallèlement à l'expansion géographique, Google a commencé à tester l'insertion de publicités dans les encarts AI Overviews aux États-Unis. Ces annonces sont visibles pour des requêtes mobiles spécifiques et sont clairement distinguées des résultats organiques. Google affirme que ce test vise à mieux relier les utilisateurs aux produits pertinents, tout en préservant la transparence entre contenu sponsorisé et organique.
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