Brève digitale du 28 octobre 2024

Le tribunal de commerce de Paris a condamné Google à verser 26,5 millions d'euros à la société française Equativ, suite à des accusations de pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne. Ce jugement marque une victoire significative pour Equativ, qui accusait Google d'utiliser ses propres services publicitaires pour fausser la concurrence.
- Le contexte de la plainte
En 2021, l'Autorité de la concurrence avait déjà infligé une amende de 220 millions d'euros à Google pour des pratiques similaires. Equativ, se basant sur ce précédent, a décidé en 2022 de porter plainte contre le géant américain, réclamant des indemnisations à hauteur de 369,1 millions d'euros. La condamnation actuelle est donc une suite logique de ces procédures, le tribunal ayant relevé des similitudes évidentes entre les faits déjà sanctionnés et ceux présentés par Equativ.
- Les raisons du jugement
Le tribunal a jugé que Google utilisait deux de ses outils publicitaires pour s'accaparer une part disproportionnée du marché au détriment de ses concurrents, incluant Equativ. Cette stratégie d'autopromotion a été jugée comme portant préjudice à la capacité d'Equativ de rivaliser équitablement. Pour le tribunal, les pratiques anticoncurrentielles de Google ont sérieusement limité l'accès au marché des autres acteurs de la publicité en ligne. Impacts sur le marché de la publicité en ligne Cette condamnation révèle des problématiques majeures de concurrence dans le secteur de la publicité numérique. Pour Equativ, la victoire judiciaire est une occasion de redorer son image et de consolider sa position sur le marché.
Plus largement, ce jugement pourrait encourager d'autres entreprises à se manifester contre des pratiques comparables, jetant un regard critique sur les méthodes parfois hégémoniques des géants de la tech.
- Perspectives pour Google et Equativ
Cette décision rappelle à Google les risques liés à des pratiques anticoncurrentielles qui transgressent les règles du marché. Il est probable que la multinationale prépare une réponse juridique, voire un appel du verdict pour minimiser les répercussions. De son côté, Equativ pourrait utiliser les fonds récupérés pour investir dans le développement de ses outils et accroître sa présence sur le marché.
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