Brève digitale du 23 juillet 2024

Google a récemment annoncé qu’il abandonnait son projet de suppression des cookies tiers, un projet initialement prévu pour la fin 2024 puis repoussé à 2025. Cette décision a des répercussions considérables pour l’ensemble de l’écosystème web, des annonceurs aux consommateurs.
- Un retour inattendu
Les cookies tiers, connus sous le terme "third party cookies", sont essentiels pour la publicité en ligne. Ils permettent de cibler et de recibler les annonces publicitaires, tout en mesurant leur performance. Leur suppression aurait marqué une véritable révolution pour les annonceurs, les privant de certaines fonctionnalités cruciales comme le retargeting, et limitant leur capacité à mesurer l’efficacité de leurs campagnes. Les annonceurs avaient commencé à se préparer à cette transition, explorant des alternatives comme la Privacy Sandbox de Google, une solution censée remplacer les cookies tiers. Cependant, Google a toujours maintenu une certaine ambiguïté sur les détails et les objectifs de cette alternative, laissant beaucoup de questions sans réponses.
- Un projet flou et incomplet
L'annonce de Google d'abandonner la suppression des cookies tiers a pris de court de nombreux acteurs du secteur, même si elle n’était pas totalement inattendue. La firme de Mountain View propose désormais "une nouvelle expérience dans Chrome", mais les contours de cette proposition restent encore flous. Google affirme qu’au lieu de supprimer les cookies tiers, ils introduiraient une expérience permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés concernant leur navigation web, des choix qu’ils pourraient ajuster à tout moment. Cette déclaration laisse planer un doute sur l’efficacité et la réelle portée de cette nouvelle expérience. Par ailleurs, la Privacy Sandbox n’est pas abandonnée, mais son rôle ne sera probablement pas aussi central qu’annoncé initialement.
- Réactions partagées
Cette décision de Google a suscité des réactions mitigées. L'ICO, l’autorité britannique de protection des données, a exprimé sa déception face à ce changement de cap. Stephen Bonner, représentant de l’ICO, a déclaré : “Nous sommes déçus que Google ait changé ses plans. Nous pensons que bloquer les cookies tiers serait un pas en avant pour les consommateurs.” Bonner a également encouragé l'industrie de la publicité numérique à développer des alternatives plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs. Les associations de consommateurs et les défenseurs de la vie privée voyaient la suppression des cookies tiers comme une avancée majeure, limitant le pistage et le ciblage publicitaire intrusif. Implications pour les annonceurs Pour les éditeurs de sites web et les annonceurs, cette annonce est à la fois un soulagement et une déception. Les cookies tiers sont une source de revenus importante, et leur suppression sans alternative efficace aurait pu avoir des conséquences financières sévères. Cependant, l’incertitude quant aux nouvelles solutions proposées par Google ne rassure pas entièrement ces acteurs. Ils craignent de devoir s’adapter à un nouveau système dont les détails et l’efficacité restent encore à prouver.
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