Brève webmarketing du 8 août 2024

Instagram a récemment annoncé une refonte majeure de son système de mesure des performances des contenus. L'objectif est clair : dévier l'attention des créateurs du traditionnel nombre d'abonnés et de likes pour se concentrer désormais sur les vues comme principale métrique. Ce changement, effectif à partir du 7 août 2024, concerne tous les formats de contenu sur la plateforme, qu'il s'agisse des Reels, des lives, des Stories ou des publications classiques.
- Une uniformisation statistique axée sur les vues
Depuis plusieurs mois, Instagram explore de nouvelles façons de hiérarchiser les statistiques relatives aux contenus publiés. Historiquement, le nombre d'abonnés et de likes constituait le principal indicateur de popularité et de performance. Cependant, avec l'évolution des comportements des utilisateurs, où plus de la moitié des contenus visionnés proviennent de comptes non suivis, Instagram a jugé nécessaire de revoir ses priorités. Cette transformation fait écho aux déclarations de Mark Zuckerberg, soulignant que la manière dont les utilisateurs consomment les contenus a radicalement changé. Ainsi, la mise en avant des vues s’inscrit dans une logique d’adaptation aux nouvelles habitudes de consommation sur la plateforme. Le compte officiel d’Instagram Creators a précisé que les vues deviendront la statistique principale sur tous les types de formats, que ce soit pour les Reels, les vidéos en direct, les photos ou les carrousels. L'idée est de fournir aux créateurs une mesure cohérente et unifiée de la performance de leur contenu, quel que soit le format choisi. Pour les Reels, par exemple, le nombre de lectures sera désormais assimilé au nombre de vues, tandis que sur les autres formats, cette métrique prendra la première place dans l'évaluation de la performance.
- Changements sur la page des statistiques des créateurs
Cette réorganisation des indicateurs de performance sera également visible sur la page dédiée aux statistiques des créateurs. Jusqu'ici dominée par le "reach" (ou portée), celle-ci verra désormais les vues s’imposer comme la statistique principale, reléguant le reach au second plan. Bien que toujours disponibles, les données sur le nombre de comptes atteints et les interactions ne seront plus au centre de l’attention. Notons aussi la disparition des impressions, une autre mesure clé, qui bien que toujours enregistrée, ne sera plus directement accessible depuis les statistiques d'Instagram. Elle restera néanmoins disponible via le Meta Ads Manager pour ceux qui souhaitent l'analyser plus en profondeur.
L’introduction des vues comme statistique principale marque un tournant dans la manière dont les créateurs devront aborder leurs stratégies de contenu. En redéfinissant les priorités, Instagram met en lumière l’importance croissante de son algorithme, en particulier celui du feed "Pour vous", où les recommandations de Meta jouent un rôle déterminant. Avec un contenu sur deux provenant de recommandations hors de la sphère des abonnés, l’engagement des créateurs avec leur audience devra nécessairement s’adapter à cette nouvelle dynamique.
- Vers une nouvelle mentalité de création
Ces changements témoignent de la volonté d'Instagram de transformer la mentalité des créateurs de contenu, en les incitant à adopter une perspective plus alignée avec les réalités actuelles de l'engagement sur les réseaux sociaux. Alors que les créateurs sont de plus en plus confrontés à la nécessité de se démarquer dans un espace saturé, l’accent mis sur les vues pourrait bien redéfinir les stratégies de création de contenu, les poussant à se concentrer sur l'attractivité immédiate et la capacité à capter l'attention, au-delà du simple nombre d'abonnés ou de likes. Cette évolution marque une étape significative dans l'écosystème d'Instagram, confirmant que la plateforme continue de s’adapter aux comportements changeants de ses utilisateurs tout en cherchant à maximiser l’impact des créateurs sur sa communauté globale.
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