Brève webmarketing du 4 juin 2024

Instagram, plateforme populaire de partage de photos et de vidéos, envisage de lancer un nouveau format publicitaire qui ne manquera pas de susciter des réactions mitigées. À l'instar de YouTube, Instagram pourrait bientôt contraindre ses utilisateurs à visionner des publicités pendant quelques secondes avant de continuer leur navigation. Cette initiative, bien que bénéfique pour les annonceurs, risque de provoquer le mécontentement des utilisateurs.
- Comment fonctionnerait ce nouveau format publicitaire ?
Le photographe Dan Levy a récemment partagé sur Threads une capture d'écran d'une publicité repérée sur Instagram, accompagnée d'un minuteur et de la mention “Ad break”. En cliquant sur l'icône d'information, les utilisateurs peuvent lire le message suivant : “Ad breaks est une nouvelle façon de voir des publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez peut-être visualiser une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer”. Ce format rappelle celui de YouTube, où les utilisateurs sont contraints de regarder quelques secondes de publicité avant d’accéder à leur contenu.
- Impact sur l'expérience utilisateur
Actuellement, les utilisateurs d'Instagram sont déjà régulièrement exposés à des publicités, que ce soit dans leur fil d’actualité ou dans les Stories. L'introduction de ce nouveau format publicitaire non escamotable pourrait renforcer leur frustration. Les publicités imposées sont souvent perçues comme une intrusion, perturbant l'expérience utilisateur et incitant certains à utiliser des bloqueurs de publicités.
- Avantages pour les annonceurs
Pour les marques et les annonceurs, ce nouveau format représente une opportunité précieuse. La garantie que leurs publicités seront visionnées augmente potentiellement leur retour sur investissement. Un porte-parole de Meta a déclaré à TechCrunch : “Nous testons toujours des formats qui peuvent apporter de la valeur aux annonceurs”. En effet, cette approche pourrait améliorer la visibilité et l'efficacité des campagnes publicitaires sur la plateforme.
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