Brève digitale du 5 septembre 2023

YouTube met actuellement tout en oeuvre pour attirer l'attention des utilisateurs dans le domaine des vidéos courtes, en concurrence directe avec des géants tels que TikTok et Meta. Les Shorts, une fonctionnalité de vidéos courtes lancée par YouTube en mars 2021, ont été perçus comme une réponse à la popularité fulgurante de TikTok. Cependant, malgré l'activité soutenue des créateurs sur YouTube, les revenus générés par les Shorts semblent ne pas être à la hauteur des attentes ces derniers mois.
- Impact financier sur YouTube : une situation délicate
L'impact financier des Shorts sur YouTube est devenu un sujet brûlant au sein de l'entreprise. Selon le Financial Times, plusieurs cadres de YouTube ont révélé que ce nouveau format ne génère pas suffisamment de revenus publicitaires. Les vidéos plus longues, considérées comme traditionnelles, semblent être beaucoup plus lucratives en termes de publicité. Les vidéos longues permettent aux annonceurs de placer plusieurs passages sponsorisés, contrairement aux Shorts où les publicités sont intercalées pendant le défilement des vidéos, ce qui diminue le taux de clic et, par conséquent, les dépenses publicitaires des marques.
- L'équilibre entre court et long : un défi pour YouTube
La popularité grandissante des vidéos courtes, en particulier sur TikTok, a incité YouTube à lancer les Shorts en 2021. Actuellement, plus de 2 milliards d'utilisateurs consultent chaque mois ce nouveau format sur la plateforme. Cependant, YouTube doit désormais trouver l'équilibre entre les vidéos courtes et longues pour satisfaire à la fois les créateurs et les annonceurs. Les vidéos longues sont perçues comme contraignantes par de nombreux spectateurs, mais elles génèrent plus de revenus publicitaires.
- La concurrence avec TikTok : un facteur clé
La concurrence avec TikTok est un facteur clé dans cette équation. Une étude d'IPSOS menée en mars 2023 en France a révélé que les utilisateurs passent en moyenne 1 h 33 par jour sur TikTok, comparé à 1h18 sur YouTube. Cette concurrence se fait ressentir dans les résultats financiers de YouTube. En octobre 2022, la filiale d'Alphabet a signalé sa première baisse trimestrielle de revenus publicitaires, une tendance qui s'est poursuivie au cours des trimestres suivants.
- L'IA au secours de YouTube : Google DeepMind à la rescousse
Pour surmonter ce défi majeur, YouTube peut compter sur le soutien de Google DeepMind, la branche d'intelligence artificielle de sa société mère. Depuis plusieurs mois, DeepMind travaille à trouver des améliorations pour la plateforme vidéo afin d'optimiser ses revenus. Cette collaboration pourrait être cruciale pour aider YouTube à rentabiliser les vidéos courtes tout en encourageant un nouvel engouement pour les vidéos plus longues. La plus grande plateforme de vidéos au monde est confrontée à un équilibre délicat à trouver, mais avec l'innovation technologique, elle pourrait bien relever ce défi avec succès.
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