Brève digitale du 16 février 2024

La Commission européenne a récemment publié les résultats d'une enquête ciblant les pratiques d'influence commerciale de 576 influenceurs. Cette initiative, nommée « coup de balai », a mis en lumière les lacunes persistantes dans la transparence des publications à des fins publicitaires.
- Le paysage hétérogène de l'influence en ligne
Les données recueillies révèlent un paysage diversifié d'influenceurs, actifs sur une variété de plateformes telles qu'Instagram, TikTok, YouTube et Facebook. Ces créateurs opèrent dans des secteurs allant de la mode à la beauté en passant par l'alimentation et les voyages. Cependant, malgré cette diversité, une tendance alarmante se dégage : un manque de clarté dans la divulgation des contenus sponsorisés.
- Des pratiques publicitaires peu transparentes
L'enquête souligne que la grande majorité des influenceurs (97 %) ont publié du contenu à des fins commerciales, mais seulement un cinquième d'entre eux l'ont clairement indiqué comme tel. De plus, près de 40 % n'ont pas utilisé les outils de signalement spécifiques fournis par les plateformes, optant plutôt pour des mentions vagues telles que « collaboration » ou « partenariat ».
- Les enjeux de la réglementation européenne
Bien que des mesures aient été prises au niveau national, notamment en France avec l'adoption d'une loi en juin 2023, la réglementation de l'influence commerciale reste lacunaire en Europe. Alors que le Digital Services Act (DSA) doit entrer en vigueur en février 2024, les autorités européennes tardent à encadrer efficacement cette pratique.
- Les actions de la Commission européenne
Face à ces constats, la Commission européenne ne se contente pas de relever les mauvaises pratiques. Sur les 576 influenceurs examinés, 358 feront l'objet d'une enquête approfondie. Parmi eux, 119 sont soupçonnés de promouvoir des activités néfastes, comme la malbouffe ou les jeux d'argent. La Commission prévoit des mesures répressives, si nécessaire, et travaillera en parallèle sur l'analyse des obligations des plateformes au titre du DSA.
- Vers une législation renforcée
Les résultats de cette enquête mettent en évidence la nécessité d'une législation moderne et solide pour garantir une équité numérique pour les consommateurs en ligne. En réponse, les autorités européennes s'engagent à prendre des mesures concrètes pour réguler et surveiller plus efficacement l'influence commerciale sur les réseaux sociaux.
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