Brève webmarketing du 23 août 2024

LinkedIn semble s’engager résolument vers une valorisation accrue du format vidéo. Cette évolution reflète la montée en puissance de ce type de contenu sur la plateforme, désormais incontournable pour capter l'attention des utilisateurs. Cette nouvelle stratégie pourrait-elle redéfinir la manière dont les professionnels interagissent et consomment l'information sur LinkedIn ?
- Déploiement progressif des carrousels vidéo dans le fil d’actualité
Depuis quelques mois, LinkedIn a discrètement intégré une nouvelle fonctionnalité dans son application mobile : un flux entièrement dédié à la vidéo, baptisé "Vidéos pour toi". Ce flux, présenté sous la forme d’un carrousel horizontal dans le fil d’actualité, repose sur un algorithme sophistiqué qui personnalise le contenu en fonction de l’historique d’activité et des informations de profil des utilisateurs. En cliquant sur une vidéo, l’utilisateur accède à un flux vertical rappelant celui de TikTok, permettant un défilement facile entre les vidéos par un simple swipe vers le bas. Chaque vidéo offre les options classiques de like, commentaire et partage, renforçant l'engagement et l'interaction au sein de la communauté LinkedIn. Cette fonctionnalité est encore en phase de test préliminaire, lancée en mars 2024 auprès d’un groupe restreint d'utilisateurs. Cependant, LinkedIn prévoit d'étendre ce flux à un plus grand nombre d'utilisateurs dans les semaines à venir. Un nouvel onglet "Vidéo" pourrait bientôt apparaître dans la barre de navigation de l’application, aux côtés des sections Notifications et Réseau, accentuant ainsi l'importance accordée à ce format.
- La montée en puissance du format vidéo sur LinkedIn
Historiquement axée sur des contenus textuels et visuels, LinkedIn a longtemps hésité à adopter pleinement le format vidéo. Cependant, la plateforme semble désormais décidée à rattraper son retard. Selon une étude menée par Metricool, les vidéos sur LinkedIn génèrent un taux de commentaires similaire à celui des formats carrousels ou images, avec un temps de visionnage moyen de 13 à 15 secondes. Cette durée, bien que courte, s’avère parfaitement adaptée à la tendance du snack content, qui privilégie des contenus rapides à consommer. Malgré ces signaux positifs, il est encore trop tôt pour affirmer que le format vidéo court et vertical s'imposera sur LinkedIn. L'histoire récente de la plateforme rappelle en effet l'échec des Stories, une fonctionnalité lancée en 2020 et abandonnée l'année suivante faute de succès. LinkedIn semble néanmoins déterminé à persévérer, misant sur la vidéo pour enrichir l’expérience utilisateur et s’aligner avec les pratiques de consommation de contenu qui dominent sur les autres réseaux sociaux.
- Vers une redéfinition de l'expérience utilisateur sur LinkedIn ?
L'essor du format vidéo sur LinkedIn pourrait bien transformer l’identité même de la plateforme. Alors que LinkedIn s'est historiquement distingué par son caractère professionnel et ses contenus majoritairement textuels, l'introduction d'un flux vidéo dédié marque une rupture significative. Si cette stratégie s’avère payante, elle pourrait repositionner LinkedIn non seulement comme un réseau de networking, mais aussi comme une plateforme de contenu dynamique, propice à la découverte et au partage d’informations pertinentes sous un format plus engageant et interactif. Cependant, le succès de cette initiative dépendra de la capacité de LinkedIn à intégrer harmonieusement ces nouvelles fonctionnalités tout en préservant son ADN de réseau professionnel. Les utilisateurs seront-ils prêts à adopter ce nouveau mode de consommation de contenu, ou bien préféreront-ils continuer à privilégier les formats plus traditionnels ? Les prochaines semaines seront déterminantes pour évaluer l’impact de cette stratégie et la manière dont elle pourrait redéfinir l'expérience LinkedIn à long terme.
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