Brève digitale du 14 novembre 2024

Meta a récemment annoncé une baisse significative du prix de ses abonnements sans publicité pour les utilisateurs européens de Facebook et Instagram. Cette mesure intervient en réponse aux exigences du Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne, qui vise à renforcer le contrôle des utilisateurs sur leurs données personnelles et à limiter l'exploitation des informations personnelles pour des publicités ciblées. En parallèle, Meta introduit des publicités moins personnalisées pour les utilisateurs européens qui préfèrent rester sur l’option gratuite.
- Une réduction de 40 % sur les abonnements sans publicité
Le 12 novembre dernier, Meta a officialisé la baisse de ses tarifs pour l’abonnement sans publicité, réduisant le prix de 9,99 € à 5,99 € par mois sur le web et de 12,99 € à 7,99 € sur mobile. Ce nouveau tarif vise à rendre cette offre plus compétitive sur le marché et à encourager davantage d’utilisateurs à opter pour une expérience sans publicité. Les comptes supplémentaires bénéficieront également d'une réduction, avec des tarifs ajustés en fonction de la plateforme. Meta précise que les utilisateurs déjà abonnés verront cette baisse de prix appliquée automatiquement, sans démarche supplémentaire de leur part. Cette stratégie pourrait attirer un plus large public en Europe, bien que certains experts estiment que cette initiative ne suffira pas à satisfaire les exigences de transparence et de choix du DMA.
- Une alternative : des publicités moins personnalisées
Pour ceux qui choisissent de rester sur le modèle gratuit, Meta propose désormais une nouvelle option de publicités moins personnalisées. Contrairement aux publicités traditionnelles, qui exploitent un large éventail de données personnelles, ces annonces basées sur des données plus limitées (comme l’âge, le genre et la localisation approximative) visent à répondre aux exigences de la réglementation européenne. Cette solution permet à Meta de respecter le cadre réglementaire tout en maintenant son modèle économique publicitaire.
- Une mesure qui pourrait ne pas suffire
Malgré ces ajustements, certaines associations de défense des droits des internautes, telles que NOYB, considèrent que la démarche de Meta reste insuffisante. Le modèle de “Pay or Okay” est vivement critiqué pour ne pas offrir de véritable choix aux utilisateurs, qui restent poussés à consentir au suivi publicitaire s'ils ne souhaitent pas payer. La Commission européenne, dans sa surveillance du respect du DMA, pourrait d'ailleurs imposer des mesures plus strictes si Meta n'apporte pas de solutions qui répondent pleinement aux attentes de la réglementation. Dans un contexte de pression accrue des régulateurs, Meta tente de s’adapter sans pour autant bouleverser son modèle économique basé sur la publicité.
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