Brève webmarketing du 27 juin 2024

Google opère un retour en arrière significatif en remplaçant le scroll infini par la pagination dans ses pages de résultats de recherche (SERP). Introduite il y a moins de trois ans pour imiter l'expérience utilisateur des réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, cette fonctionnalité est désormais abandonnée.
- La fin du scroll infini
En octobre 2021, Google lançait le scroll continu sur mobile, suivi de son déploiement sur desktop en décembre 2022. Cette innovation visait à améliorer l'expérience de recherche en permettant aux utilisateurs de charger automatiquement les résultats supplémentaires en faisant défiler la page, sans interruption. Cependant, cette fonctionnalité n'a pas rencontré le succès escompté. Selon les déclarations de Google à Search Engine Land, le scroll infini sera désactivé immédiatement sur les ordinateurs, et progressivement sur les smartphones dans les prochains mois. Les utilisateurs reviendront donc à un système de pagination traditionnelle avec un bouton "Suivant" sur desktop et "Plus de résultats" sur mobile.
- Les raisons du changement
La décision de Google de supprimer le scroll continu repose principalement sur deux motivations. Premièrement, l'entreprise souhaite améliorer la rapidité d'affichage des résultats pour un plus grand nombre de requêtes. Le chargement automatique des résultats que les utilisateurs ne demandaient pas explicitement ralentissait le processus global de recherche. Deuxièmement, Google a constaté que le scroll infini n'améliorait pas significativement la satisfaction des utilisateurs, indiquant ainsi une expérience utilisateur non concluante.
- Implications SEO de la fin du scroll infini
Ce retour à la pagination pourrait avoir des conséquences importantes pour le SEO. Avec le scroll continu, les utilisateurs avaient tendance à explorer davantage de résultats, augmentant ainsi les chances pour les URL positionnées au-delà de la première page d'obtenir des clics. Le retour de la pagination risque de réduire ces opportunités, entraînant une baisse du taux de clics pour les pages au-delà de la première. De plus, cette modification pourrait diminuer les impressions pour ces mêmes URL, modifiant ainsi les stratégies SEO des webmasters et des marketeurs digitaux.
- Un avenir de la recherche en mutation
Ce changement intervient alors que Google prépare d'autres évolutions majeures pour ses SERP. L'introduction imminente des "AI Overviews" promet de révolutionner l'expérience de recherche. Ces résumés générés par l'intelligence artificielle visent à offrir des réponses plus directes et contextualisées aux utilisateurs, potentiellement bouleversant encore davantage les pratiques de SEO traditionnelles. Google, en revenant à des méthodes éprouvées comme la pagination, montre sa capacité à ajuster ses innovations en fonction des retours utilisateurs et des performances observées. Les professionnels du SEO devront rester vigilants et adaptables face à ces évolutions continues pour maintenir et améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
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