Brève webmarketing du 17 août 2023

Lancement spectaculaire suivi d'un essoufflement
Au début du mois de juillet, Meta a introduit Threads, son application concurrente de Twitter, suscitant un enthousiasme considérable avec 100 millions d'utilisateurs en seulement une semaine. Cependant, malgré ce lancement fulgurant, l'application semble maintenant connaître une baisse d'intérêt. Ce phénomène peut être attribué à divers facteurs qui ont contribué à ce déclin soudain.
Perte d'utilisateurs actifs
L'application Threads a généré une impressionnante vague d'inscriptions, enregistrant 5 millions en seulement 4 heures, et revendiquant 44 millions d'utilisateurs actifs quotidiens après quelques jours. Cependant, cette première poussée de succès a été en grande partie alimentée par sa connexion avec Instagram, offrant une base solide d'utilisateurs dès le départ. Cependant, les chiffres ont rapidement chuté, faisant passer le nombre d'utilisateurs actifs à seulement 8 millions à la fin du mois de juillet, d'après Sensor Tower. Même si une baisse était attendue, une diminution aussi drastique inquiète. Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, a exprimé son optimisme quant à une amélioration du taux de rétention à mesure que l'application se développe, reconnaissant toutefois la nécessité de retenir davantage d'utilisateurs.
Fonctionnalités manquantes et copie de Twitter
Threads s'est présenté comme un concurrent de Twitter, mais a été critiqué pour avoir copié certaines fonctionnalités sans les reproduire pleinement. Au lancement, plusieurs fonctionnalités importantes étaient absentes, telles que la messagerie directe, un fil d'actualité des personnes suivies et la recherche par mots-clés. Cette lacune pourrait expliquer en partie le manque de rétention des utilisateurs. Bien que certaines fonctionnalités aient depuis été ajoutées, d'autres manquent toujours à l'appel, ce qui a pu contribuer à la déception des utilisateurs.
Déploiement en Europe différé
Malgré l'intention initiale de lancer Threads mondialement, Meta a finalement décidé de retarder le déploiement de l'application dans l'Union européenne en raison de problèmes de conformité avec le RGPD. Threads collecte des données sensibles telles que la santé, l'historique de navigation et la localisation des utilisateurs, ce qui contrevient à la réglementation européenne. Bien que certains comptes européens aient pu être créés via un fichier APK, Threads a finalement bloqué tous les comptes européens, reportant ainsi sa disponibilité en Europe jusqu'en 2024. Ce retard pourrait avoir des conséquences sur le succès futur de l'application sur le marché européen.
Perspectives d'amélioration
Malgré les défis auxquels Threads est actuellement confronté, Meta reste optimiste quant à l'avenir de l'application. La société prévoit de combler les lacunes fonctionnelles et d'améliorer l'expérience utilisateur. Adam Mosseri, directeur d'Instagram, a souligné que l'équipe est déterminée à livrer des améliorations significatives. Cependant, le succès futur de Threads dépendra de sa capacité à maintenir l'engagement des utilisateurs, à résoudre les problèmes de rétention et à s'adapter aux réglementations locales.
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