Brève webmarketing du 21 mai 2024

- Des vidéos de plus en plus longues surTikTok
Tiktok a récemment commencé à tester des vidéos d'une heure sur sa plateforme. Pour l'instant, cette nouvelle fonctionnalité est réservée à un groupe limité d'utilisateurs dans certains marchés spécifiques, et TikTok a précisé qu'elle ne sera pas généralisée dans l'immédiat.
A l'origine, la durée des vidéos sur tiktok était limitée à seulement 15 secondes, mais cette limite a été progressivement augmentée au fil des ans, atteignant désormais 10 minutes. Dès novembre 2023, TikTok encourageait certains de ses créateurs les plus influents à adopter des formats de vidéos plus longs.
- Une stratégie pour concurrencer Youtube
En augmentant la durée maximale de ses vidéos, TikTok vise clairement à rivaliser avec Youtube, qui domine le marché des contenus longs. Cette stratégie pourrait aider TikTok à retenir ses créateurs de contenu les plus populaires et à en attirer de nouveaux, notamment de l'industrie cinématographique, qui utilise déjà largement Youtube. Bien que le streaming vertical soit très populaire sur TikTok, la limite de temps actuelle oblige souvent les utilisateurs à diviser leurs contenus en plusieurs parties. En réponse, TikTok pousse également ses utilisateurs à adopter le format horizontal, un aspect qui a largement contribué au succès de Youtube.
- Vers une optimisation du format horizontal
Pour encourager l'adoption du format horizontal, TikTok a offert en janvier dernier une augmentation temporaire du nombre de vues pendant 72 heures aux créateurs publiant des vidéos de plus d'une minute dans ce format. Néanmoins, jusqu'à présent, l'application n'a pas encore été entièrement optimisée pour exploiter pleinement ce format horizontal. Cette incitation fait partie d'une série de mesures prises par tiktok pour diversifier son contenu et attirer une audience plus large, en s'alignant sur les préférences de visionnage qui ont fait le succès de Youtube.
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