Brève webmarketing du 28 août 2023

Dans une récente vidéo publiée sur la chaîne Creator Insider, Todd Sherman, Directeur de la gestion des produits Shorts chez YouTube, a donné des précisions sur le fonctionnement de l'algorithme derrière les vidéos Shorts. Lors d'un entretien avec le créateur Rene Ritchie, Sherman a détaillé les subtilités de l'algorithme, ainsi que les différences cruciales entre les recommandations pour les vidéos courtes et les vidéos longues.
- Différences entre l'algorithme Shorts et celui des vidéos longues
Alors que sur le fil principal de YouTube, les utilisateurs ont la liberté de choisir les vidéos qu'ils souhaitent visionner, l'algorithme Shorts opère différemment. Les utilisateurs ont moins de contrôle sur les vidéos Shorts qu'ils consomment. En réponse à cette contrainte, YouTube adopte une approche visant à diversifier davantage le fil Shorts, en proposant une gamme plus variée de vidéos. Sherman souligne que de nombreuses actions entreprises pour optimiser le format Shorts ne sont pas mises en œuvre pour les vidéos longues, ce qui souligne la spécificité de l'approche pour chaque format.
- Comptabilisation des vues
Une révélation intrigante concerne la comptabilisation des vues sur YouTube Shorts. Contrairement à certains concurrents tels que TikTok, où une vue est instantanément enregistrée dès le lancement d'une vidéo, YouTube Shorts adopte une approche plus nuancée. L'algorithme tente de mesurer la "volonté de regarder" du spectateur. Cette approche vise à offrir aux créateurs une vue plus significative et précise. L'algorithme utilise divers indicateurs pour déterminer si un utilisateur a consciemment choisi de regarder la vidéo. Cela inclut des actions explicites pour regarder la vidéo, le temps passé sur le contenu, et d'autres facteurs. Cependant, les détails précis du seuil utilisé restent confidentiels pour empêcher toute manipulation et ajustements fréquents sont opérés pour garantir la pertinence.
- Optimisation de la visibilité des Shorts
*Durée pertinente : plutôt que de se concentrer sur la durée, les créateurs doivent se demander quelle longueur est appropriée pour transmettre leur histoire. L'importance réside dans la narration et l'impact, pas simplement dans la longueur.
* Utilisation de Hashtags : bien que non obligatoires, les hashtags peuvent être utiles, particulièrement si la vidéo se rapporte à un événement ou une thématique spécifique.
* Timing de Publication : contrairement à d'autres formats, l'algorithme Shorts ne prend pas en compte l'heure de publication pour la visibilité. Cependant, cela peut avoir un léger effet dans des situations rares, notamment pour les contenus liés à l'actualité.
* Qualité avant quantité : Sherman souligne l'importance de privilégier la qualité sur la quantité. Il est plus judicieux de créer des vidéos de haute qualité que de noyer la plateforme avec un grand volume de contenus peu engageants. Une publication régulière, cependant, peut aider à affiner et améliorer le contenu au fil du temps.
* Éviter le repostage excessif : reposter les Shorts pour une seconde chance peut être perçu comme du spam par l'algorithme. Une approche plus réfléchie et créative est préférable pour obtenir une visibilité accrue.
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