Brève webmarketing du 31 janvier 2023

Twitter vient de lancer une nouvelle option de campagne publicitaire, permettant aux annonceurs de figurer dans des résultats de recherche spécifiques. Ce type de ciblage se rapproche de la méthode Google Ads, sur la base de mots-clés.
- Sur le compte Twitter Business, la plateforme indique que les publicités par mots-clés offrent aux webmarketeurs la possibilité de cibler des recherches spécifiques. Ce faisant, les internautes pourraient être incités à entrer davantage en contact avec ce qu'ils recherchent. Ce nouveau paramétrage, actuellement en phase de test, ressemble à celui du ciblage par mot-clé déjà disponible dans le fil d'actualité. Twitter précise à cet égard que "​​Les annonces de mots-clés de recherche diffèrent des autres campagnes de mots-clés, elles touchent uniquement les personnes qui recherchent des termes ciblés lorsqu'elles effectuent une recherche."
- Twitter tente d'améliorer son offre de conversion. Plusieurs options sont ainsi proposées : ajouter au panier, voir un produit, acheter, enregistrer des informations de contact ou encore s’abonner.
Et à travers cette nouveauté, Twitter poursuit sa campagne de séduction auprès des annonceurs, qui ont déserté la plateforme depuis son rachat par Elon Musk. Ce départ massif pénalise fortement les revenus de la plateforme, dépendant à 90 % des marques en 2021.
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