Brève digitale du 6 décembre 2024

Le secteur du e-commerce en France connaît un renouveau significatif en 2024, marqué par une reprise à deux chiffres après des années de croissance modérée. Cette dynamique, observée au troisième trimestre, illustre un retour de la confiance des consommateurs, soutenu par une amélioration des conditions économiques générales.
- Une hausse notable des dépenses en ligne
Entre juillet et septembre 2024, les Français ont dépensé 43,1 milliards d’euros en ligne, soit une progression de 12,5 % par rapport à la même période en 2023. Le volume des transactions, quant à lui, a atteint 651 millions, une augmentation de 13,5 % en glissement annuel. Ces performances confirment le retour à des croissances à deux chiffres, un phénomène absent depuis plusieurs trimestres. Ce regain s’explique en partie par un ralentissement de l’inflation, qui a permis de redonner du pouvoir d’achat aux ménages. Cette amélioration a non seulement renforcé la consommation en ligne mais également favorisé des achats plus fréquents.
- Les secteurs porteurs : non-alimentaire et voyages
Certains secteurs du e-commerce se distinguent particulièrement par leurs performances. Les produits non-alimentaires enregistrent une hausse du nombre de commandes (+1 %), marquant la première progression depuis plus de dix trimestres. Les ventes de produits grand public, telles que la mode, ont également rebondi avec une augmentation de 3 % par rapport à 2023. Le secteur des voyages affiche une reprise dynamique, témoignant de l’envie des consommateurs de retrouver des habitudes de loisir et de mobilité. Ces résultats traduisent une certaine résilience face à un contexte économique encore incertain.
- Une reprise également visible dans les ventes B2B
Le marché des ventes aux professionnels connaît une embellie notable avec une croissance de 9,7 % au troisième trimestre 2024. Ce redressement reflète une amélioration des activités économiques des entreprises, après plusieurs années de ralentissement. Il s’inscrit dans une tendance générale de reprise qui touche à la fois les particuliers et les professionnels.
- Des perspectives encourageantes pour la fin de l’année
Grâce à une méthodologie rigoureuse associant données transactionnelles et estimations, la Fevad anticipe une fin d’année prometteuse pour le secteur. Les indicateurs actuels laissent penser que les dépenses en ligne pourraient continuer à croître, soutenues par un climat économique globalement plus favorable. Ainsi, le e-commerce confirme son rôle central dans l’économie française, avec une capacité à s’adapter et à rebondir face aux défis économiques.
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