Brève webmarketing du 12 juillet 2024

- Une stratégie axée sur les vidéos courtes
Adam Mosseri, PDG d'Instagram, a récemment annoncé que les vidéos longues ne sont pas à l'ordre du jour pour la plateforme. Dans une vidéo succincte publiée sur son compte personnel, il a expliqué que les vidéos courtes correspondent mieux aux objectifs fondamentaux d'Instagram : explorer de nouveaux centres d'intérêt et se connecter avec ses amis. En effet, ces formats plus brefs favorisent les interactions via le partage en messagerie privée, une fonctionnalité chère à Instagram. Par exemple, une vidéo humoristique ou un but extraordinaire peut être facilement partagé, suscitant une réaction immédiate et renforçant les liens entre les utilisateurs.
- Les risques de la vidéo longue
Selon Mosseri, les vidéos longues, telles que celles de 10 à 20 minutes, pourraient nuire à cette dynamique. En visionnant des contenus plus longs, les utilisateurs verraient moins de publications de leurs amis et auraient moins d'interactions, réduisant ainsi la fréquence des partages en privé. Cette diminution des interactions sociales irait à l'encontre de l'essence même d'Instagram, qui se veut être un réseau social plutôt qu'une plateforme de divertissement.
- Instagram : une identité sociale affirmée
Alors que les Reels, format vidéo phare d'Instagram, ont vu leur durée augmenter de 15 secondes à 10 minutes pour rivaliser avec TikTok, la plateforme reste prudente quant à l'introduction de vidéos plus longues. Contrairement à TikTok, qui se positionne comme une application de divertissement et teste actuellement des vidéos d'une heure, Instagram maintient son identité de réseau social. Adam Mosseri insiste sur l'importance de relier les utilisateurs à leurs amis, une priorité qui justifie le choix des formats courts.
- Evolution de l'algorithme pour favoriser les partages
Pour renforcer cette stratégie, Mosseri a annoncé une mise à jour de l'algorithme d'Instagram. Désormais, le nombre de partages d'un contenu en message privé influencera significativement son référencement. En parallèle, un compteur de partages a été ajouté sous les publications et les Reels, mettant en avant l'engagement des utilisateurs. Cette approche vise à encourager les interactions et à préserver l'identité sociale d'Instagram, en misant sur des contenus courts et engageants.
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