Brève webmarketing du 12 septembre 2023

La génération Z, composée principalement d'adolescents et de jeunes adultes nés entre 1997 et 2012, est en train de redéfinir la manière dont les marques abordent le marketing en ligne. Parmi les nombreuses plateformes numériques qui ont capté l'attention de cette génération, YouTube trône en tant que leader incontesté.
- YouTube : la plateforme de prédilection des ados / jeunes adultes
Pour la génération Z, YouTube est bien plus qu'une simple plateforme de divertissement. C'est devenu un lieu de rencontre virtuel, d'apprentissage, et de création de contenu. Près de 80 % des adolescents font régulièrement un tour sur YouTube, que ce soit pour regarder des vidéos ou pour y créer et partager leurs propres contenus. Cette présence massive témoigne de l'importance de la plateforme dans la vie quotidienne de cette génération.
- La puissance de la publicité sur YouTube
Ce qui distingue YouTube en matière de publicité, c'est l'efficacité de ses annonces auprès de la génération Z. Contrairement à d'autres plateformes où les publicités sont souvent zappées, une étude récente de Precise TV et Giraffe Insights révèle que 60 % des jeunes utilisateurs de YouTube regardent activement les publicités au lieu de les passer. De plus, un remarquable 50 % déclarent se souvenir des annonces qu'ils ont vues sur YouTube. Ces chiffres mettent en lumière la capacité de YouTube à captiver et à retenir l'attention des adolescents.
- YouTube vs TikTok : une mémorisation étonnante
Il est intéressant de noter que les données indiquent que la génération Z mémorise presque deux fois plus les annonces vues sur YouTube que celles vues sur TikTok. Cela souligne la différence de perception de la publicité entre ces deux plateformes populaires. Les adolescents semblent considérer les publicités sur YouTube comme étant plus qualitatives et attrayantes.
- YouTube : un pilier de la routine quotidienne
En parcourant les habitudes des adolescents, il est clair que YouTube occupe une place spéciale. Un jeune sur cinq déclare que consulter YouTube fait partie intégrante de sa routine quotidienne. Cette fidélité à la plateforme en fait un terrain fertile pour les marques qui souhaitent renforcer leur notoriété et influencer les décisions d'achat de cette génération.
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